什么是新媒体矩阵(第一讲)
作者:《理财周刊》
在互联网飞速发展的当下,人们获取金融信息的渠道可选择性越来越多。换而言之,金融业企业若想提升品牌的知名度,吸引更多的潜在客户了解和关注品牌,金融业企业就需要建立更加健全的品牌传播体系——新媒体矩阵,以此来实现更高效的流量转化。
    

在互联网飞速发展的当下,人们获取金融信息的渠道可选择性越来越多。换而言之,金融业企业若想提升品牌的知名度,吸引更多的潜在客户了解和关注品牌,金融业企业就需要建立更加健全的品牌传播体系——新媒体矩阵,以此来实现更高效的流量转化。

“新媒体矩阵”一词或许大家鲜有耳闻,但提及微博、微信公众号,想必很多人都已经了然于心。其实, 我们常见的微博、微信公众号都是新媒体矩阵下的细分,而它也远不止于此。今天,本文就将带大家先来认识一下什么是全媒体矩阵。

一.什么是新媒体矩阵

新媒体矩阵指的是金融业企业依据不同媒体平台的定位和受众群体的属性,选择多个合适的媒体平台进行有针对性的运营,以此来增强自身的影响力,获取更多的目标客户,从而达到实现流量变现的目的。

二.新媒体矩阵的基本架构

搭建新媒体矩阵主要有横向矩阵和纵向矩阵两种类型:



1.     横向矩阵




(1)资讯门户网站

资讯门户网站通过综合性的整合,能够使金融业企业的目标客户迅速了解到实时的资讯信息。这类媒体平台的特点是信息量较大、内容真实性较高、受众群体较广。

常见的资讯门户网站有今日头条、凤凰新闻、新浪新闻、腾讯新闻、一点资讯appZAKER、界面、UC头条app等等。

(2)财经门户网站

财经门户网站属于垂直类媒体平台,能够为特定领域(金融相关)、特定人群(金融从业者和投融资者等)或特定需求(投融资)提供更有深度的信息和更具有针对性的服务。这类媒体平台的特点是信息专业性较高、内容较专一、受众群体更集中。

常见的财经门户网站有雪球、集思录、和讯网、金融界、中国证券网、证券时报、证券之星、中金在线、东方财富网、天天基金网、新浪财经、凤凰财经、搜狐财经、腾讯财经、网易财经等等。

(3)自媒体平台

金融业企业可以利用自媒体平台开展宣传、营销,以建立良好的品牌形象、提升客户的忠诚度、提供“零距离”的服务等等。这类媒体平台的特点是企业自主性较高、受众群体精准度较高,互动性较强、传播速度较快。

常见的自媒体平台有新浪微博、新浪博客、Lofter、微信公众号、百家号、网易号、搜狐号、大风号、企鹅号、快传号、蚂蚁财富号等等。

(4)内容社区平台

内容社区平台通过将具有共同观点、共同话题或共同爱好等共性的用户进行聚合,从而为其提供更具个性化的内容服务。这类媒体平台的特点是内容品质较高、用户参与度较强、受众群体精准度较高。

常见的内容社区平台有知乎、简书、豆瓣、小红书app等等。

(5)知识共享平台

知识共享平台将个体所拥有的碎片化知识内容汇集并加以整合,能够使金融业企业的目标客户更便捷地获取到大量同类的信息。这类媒体平台的特点是信息关联度较高、内容涵盖面较广、受众群体精准度较高。

常见的知识共享平台有百度文库、360文库、豆丁文档、新浪爱问共享资料、道客巴巴、爱问知识人、搜狗问答、360问答、百度知道、百度经验等等。

(6)视听平台

视听平台采用的是流媒体的传播技术,能够使金融业企业的目标客户直接通过观看视频和收听音频的方式就能接收到自己想要的信息。这类媒体平台的特点是内容形式较丰富、信息承载量较大、互动性较高、受众群体较多。

常见的视听平台有爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频、抖音、西瓜视频、火山小视频、快手短视频、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等等。

1.     纵向矩阵

金融业企业布局于同一个媒体平台下各个功能板块的形式称为“纵向矩阵”,也叫作“内矩阵”。以微信、微博为例,搭建纵向矩阵一般可以涵盖微信平台下的订阅号、服务号、  个人号、朋友圈、社群及小程序等功能板块以及微博平台下的图文消息、头条文章、秒拍视频、粉丝群、直播、微博橱窗等功能板块。


时代在不停地更迭,媒介形态也随之发生着革新和变化。金融业企业若想占据同业竞争的制高点,就一定要搭建更健全的新媒体矩阵,从而建立更多的触点,全方位精准地触达目标客户,以实现高效的流量转化。




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